春节档IP争霸赛启幕 多家头部影视公司抢滩布局

截至1月11日，已经有新片宣布定档2026年春节档。由猫眼娱乐、大麦娱乐、博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视6家上市公司联合出品的电影《飞驰人生3》已经宣布于春节档上映。除此之外，仍有多部市场高度关注的作品有望参与春节档竞争。

春节档作为全年流量最大、竞争最激烈的黄金档期，一直是头部影视公司推出年度重磅影片的必争之地。值得关注的是，2026年春节档长达9天，创下史上最长春节档纪录。

“2026年春节档，是中国电影市场在2025年因《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)创下票房纪录后，寻求持续稳定发展的关键节点。这个最长假期，将是对中国电影工业全方位的大考。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉在接受《证券日报》记者采访时表示。

具体来看，作为IP续作，《飞驰人生3》自带前作积累的高人气加持。此前，《飞驰人生》《飞驰人生2》分别斩获17.28亿元、33.61亿元票房，不仅票房成绩亮眼，口碑也保持稳定，为续作奠定了坚实的市场基础。

一位业内分析师对《证券日报》记者表示：“2025年电影市场已经多次证明了一个成功的IP在票房上的吸金力。未来，系列化IP电影只会越来越多。其不仅拥有前作积累的观众情感和信任，还能够降低投资风险。从《飞驰人生3》背后扎堆的头部影视公司来看，IP电影已经是上市公司‘抢夺’的重要方向。”

记者了解到，《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊猫计划2》《澎湖海战》等市场高关注度影片也有望锁定2026年春节档。

其中，《熊出没·年年有熊》出自华强方特(深圳)动漫有限公司制作的《熊出没》IP，该系列已经推出了11部电影，累计吸金票房达到81.02亿元，并且历年都是春节档的“常驻选手”，拥有稳定的观影受众，是春节档合家欢电影的重要代表。

杨怀玉认为，由于2025年上映的三部动画《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《疯狂动物城2》接连出圈，同时衍生品销售证明了动画作品在实现多元收入上具有明显优势，这让动画电影的市场价值进一步提升。“稳定的IP受众和动画属性，几乎可以肯定《熊出没·年年有熊》的投资方数量不会太少。”

由大麦娱乐出品的《镖人：风起大漠》，改编自同名漫画《镖人》，淘票票想看人数接近27万人，作为IP改编作品也拥有极高的市场关注度。同样由大麦娱乐出品的《惊蛰无声》，淘票票想看人数高达31万人，也是有望于春节档上映的“人气选手”。

上述分析师认为，“史上最长春节档”的加持，优势是为电影口碑发酵、用户多次观影提供了更宽松的时间，有利于高口碑票房的后劲。但需注意的是，春节档一直呈现强者更强的竞争格局，而2025年整个电影市场都表现出了明显的马太效应，2026年春节档大概率将延续这一规律。这意味着，新片若无法在上映前两天拿出亮眼的口碑表现，无论是院线排片资源还是观众关注度，都难以获得足够的成长空间，票房增长或将受限。