微短剧“最强春节档”带来何种启示

据测算，过年前后两周，红果至少有1600部微短剧上线。其中，热度过亿的作品有4部，较去年激增300%；热度峰值突破6000万的作品层出不穷。爱奇艺短剧频道用户，日均观看时长同比去年春节增长18%。微短剧经历了史上“最强春节档”。

在目不暇接中，呈现出“合家欢”年味的作品，让上海社会科学院文学研究所助理研究员戴伊璇颇为惊喜：“这些作品以轻量化叙事承载厚重时代记忆，在春节这一节点，将亲历者的个体回忆转化为跨越代际的情感联结。”

业界曾认为微短剧春节档是个伪概念，因为过年期间线下社交需求增加，人们反而没有更多时间看微短剧，但今年的春节档给出了新答案。从2024年微短剧春节档概念的萌芽，到2025年春节期间掺杂着杂音的喧嚣，再到2026年升格为与其他主流娱乐方式并驾齐驱的“过年硬菜”，为行业带来何种启示？

掌心方寸，回归现实的烟火气

今年春节档，听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》成绩耀眼：开播当天全网话题量破10亿，上线次日红果热力值达1.7亿，位列热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，首日收藏量突破千万。

创作者有意识地挖掘春节这一传统节日背后的真实生活肌理，用镜头捕捉那些藏在春运路途、年夜饭桌和邻里闲谈中的中国故事。返乡路上的“陪伴式”作品出现了爆款——由知名导演张大鹏监制的《北往》，被网友誉为短剧版《人在囧途》。该剧从“摩托大军”返乡的真实新闻中汲取灵感，用两个普通人在归途中的嬉笑怒骂、仗义相助，便精准击中了异乡人共通的漂泊感。上线仅两天，红果热度值突破6625万。

以往被视为微短剧短板的现实题材，在今年实现了破冰突围。扫黑反腐剧《长路初心》凭借双线叙事和对官场沉浮的深刻揭露，被观众戏称为“短剧版《人民的名义》”，首播3天播放量破亿。

精细运营，打造看剧仪式感

业内观察到，平台方不再单纯依赖高额保底吸引制作方，而是转向提供宣发资源、流量扶持和精细化运营。百度短剧提前两个月开始筹备，整个春节档的活动持续了一个多月，上线了近两百部独家短剧，并通过固定活动页面与春节消费场景促进用户集中观看。“红果短剧春节档”提前半个月预热，开启集卡玩法，除了让用户赢得现金红包之外，还有明星互动、有奖征文、神评论大赛等丰富活动，将单纯的看剧转化为过年的仪式感。配合“跟着微短剧去旅行”计划，腾讯视频推出了《龙马精神2026》等作品，并联动线下景点发放打卡福利。

微短剧演员也从以往的“半演员半网红”身份，向更主流的“艺人”身份靠拢。在短剧领域霸屏的刘萧旭、李柯以等头部演员，登上了浙江卫视、安徽卫视等春晚的舞台。这种从“小屏”向“大屏”的反向输出，说明微短剧演员的影响力持续外溢。

春节档结束，短剧仍在不断更新，“后春节档”持续发力。

来源：文汇报 卫中