电影IP串联光影与生活 “链式体验”花样上“新”拓展经济增长新空间
央视网消息：数据显示，截至4月12日21时，2026年度全国电影总票房已超过124.80亿元。其中，上海作为全国票房领先城市，在第一季度的多个档期中表现突出。2026年元旦档上海获得全国城市票房冠军，2026年春节档上海以1.97亿元的票房成绩蝉联全国城市票房榜首，连续5年登顶春节档城市票房冠军。
除了重点档期的强势表现，上海在影院数量、放映场次、高频观众占比等方面均居全国第一，印证了上海作为“电影之城”的生机活力。
“品牌活动+主题影院” 满足观众多元化需求
上海是中国电影发展的“风向标”。在这里，电影文化生活丰裕充盈，从“首映上海”“周周有影展”等活动到动漫、科技、红色等主题影院，无论观众喜欢什么类型的电影和相关活动都能得到满足。
在上海某电影院门口，合唱团的歌声和写满温暖话语的卡片吸引了不少观众的目光。这是清明档影片《阳光女子合唱团》的快闪路演活动。
在上海，类似的电影路演宣传推广活动已经从片方的自发活动，变成了有官方支持协助的品牌活动。上海市电影局推出“首映上海”的品牌路演活动，通过协调场地、协助宣推和协办活动等服务，吸引全球电影剧组来沪举办首映。
中共上海市委宣传部电影处处长刘祎呐介绍，现在最高峰的一场就能够达到近50万的票房，所以也让更多的片方主创有信心到上海。更重要的是他们不仅在这能收获票房，还能收获好口碑和好传播，还能收获很多共鸣和感动。
“周周有影展”是上海的常态化影展品牌，全年52周不间断推出各类主题影展，涵盖海外大师展、国别展、经典修复、青年导演作品等。2026年清明假期期间，“法国电影展映”活动同样吸引了众多电影爱好者前来观影。
上海影迷张晨表示，上海有很多渠道能看到电影，能看到各种各样的不同电影的类型，对他们来说选择面也很广，观影的体验也特别棒。
据了解，不少上海的电影爱好者都保持着较高的观影频率。同时，也会积极参与各类特别放映、导演场等活动，还会收藏票根、海报等作为纪念。
除了丰富多彩的品牌活动，主题影院的建设也通过定制化的空间装饰、沉浸式设备与互动体验，为观众提供超越传统观影的多元化感官享受。
2025年6月，全国首家动漫主题影院“影元社”在上海徐汇区美罗城正式启用。内部空间布局主要围绕“电影IP+餐饮”“电影IP+演绎”“电影IP+新零售”及沉浸式科技场景等主题展开。设有XR虚拟影院与360度环幕剧场等科技场景，吸引了众多动漫爱好者。
而上海科技馆经过升级改造后在2026年年初重新开放的巨幕影院、球幕影院、四维影院则以科技为主题，通过前沿影音技术，让观众在享受震撼的视听之余，踏上更加沉浸式的科学旅程。
上海观众周静表示，球幕影院观感很好，给他们一个不一样、不一般的体验，家长跟小朋友可以一起沉浸在整个情景当中，感受到了科技的力量。
全域联动 “电影+”拓展消费市场新边界
作为“电影之城”，近年来，上海以“电影+”为核心发展理念，围绕“电影经济”展开系统性布局。通过业态融合、场景拓展、内容创新，构建起覆盖影院、商圈、文旅空间的多元消费生态。让电影从目的性消费逐步转型为可融入日常、随时触达的城市生活方式。
上海影视乐园除了是超过1500部影视作品的拍摄地，同时也是兼顾观光旅游和文化休闲娱乐于一体的综合性旅游地。游客在这里既可以在影片《南京照相馆》的拍摄地感受历史的厚重，同时也可以在上世纪30年代的南京路和90年代的黄河路上感受老上海的风情。
《南京照相馆》项目依托电影80%镜头的拍摄地“南京城”片区，让游客走进真实的电影场景打卡互动。
而沉浸式互动项目《新世界·破笼之宴》让游客玩家换上民国时期的服装，在不同的场景中进行6小时的超长剧情体验，“戏剧+晚宴”的创新模式，吸引大量游客专程前来。数据显示，项目六成游客为外地“追剧游客”。
上影集团党委书记、董事长王隽介绍，他们还做一些叠加，晚上是有活动，做个小的户外演唱会等，用这样的一种创造性的内容打造吸引更多的观众。希望游客能够反复来打卡，就要求他们不断精进，不断在现有的基础上优化做一些新的加法跟新的好玩的东西。
在上海市区，电影与多种业态的结合更加紧密。2025年，徐汇区推出了集电影艺术、电影产业、消费体验等于一体的武安电影街区，将散落于街区各处的电影资源进行系统化整合，将电影文化自然融入市民日常生活场景。推出4条电影主题打卡路线，并联合街区内近200家新消费企业围绕电影主题，打造“电影+书店”“电影+餐饮”“电影+演出”“电影+展览”“电影+体育”等多元化业态。
对电影IP的系统性开发则支撑起更具韧性的文化领域长线消费。在电影《浪浪山小妖怪》上映前，上影集团就与40余家企业合作推出超800款衍生产品，带动终端消费逾25亿元，超越票房，推动中国原创二维动画IP在作品诞生之际就迅速迈向“体系化产品”。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR体验版登陆全国60家门店，开辟了国产动画沉浸式体验新赛道。
