票房之外，电影还能怎么玩？

新华社深圳5月22日电（记者 邓瑞璇）走进影院看电影，已经成为许多人的日常。近年来，我国电影市场保持复苏态势，佳作不断。当前热映的粤产电影《给阿嬷的情书》，成为今年电影市场一匹黑马，其节节攀升的票房也为大众津津乐道。

当前，该电影的内地总票房预测已经超过17亿元。“这已经远远超出我的想象。”22日，在深圳举办的2026文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展论坛上，《给阿嬷的情书》导演、编剧蓝鸿春感叹，这个成绩对团队来说是巨大的褒奖，他们也希望“阿嬷”与观众之间的情感流动能够持续。“我相信，真情会一直向前流动。”

而在票房之外，电影还有哪些新玩法？当日的论坛上，业内人士也分享了电影经济的多元创新发展。

“传统影院的边界正在被彻底打破，它不再只是放映的空间，而是融合文创、餐饮、直播等创新业态、具备多元功能的空间，是社交体验和情感连接的重要载体。”华夏电影发行有限责任公司党委副书记、总经理任月说。

任月介绍，华夏电影打造“华夏·超现场”品牌，引入“广电+超现场”等创新模式，以赛事与文艺双线并行实现双向引流，推动影院体验变革。例如，中超联赛、WTT世乒赛、英雄联盟等赛事直播落地影院，其中中超国安客场单场最高上座率达97%。

与会人士认为，中国电影正从单一“票房经济”迈向“电影+”跨界消费新业态。

走进电影院看“熊出没”系列电影，再到主题乐园与“熊大”“熊二”近距离接触——华强方特集团执行总裁尚琳琳以“熊出没”IP的打造为例，介绍了电影与高科技文旅的深度融合：“我们从单一的票房收入扩展到门票、餐饮、零售、住宿等多元消费场景。”她说，“电影+”模式将内容、科技、场景三者融合，让IP的一次性消费转化为可重复体验的情感资产，将电影“流量”转化为文旅“留量”。

从《唐宫夜宴》获得首部虚拟现实电影“龙标”以来，虚拟现实电影也在不断拓展观影边界。河南广播电视台党组书记、台长王仁海说，这不仅是媒介形态的跃升，更是文化生产方式的变革，使电影从“一次消费”转向“沉浸体验+社交互动+延伸消费”。他介绍，河南广电打造的XR沉浸空间已在多城落地，“五一”假期在河南博物院单店单厅的观影人次超三千，票房近30万元。

猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博表示，我国电影市场非票房收入仍有巨大增量空间，需用良性循环的多业态发展模式反哺好的内容创作。猫眼持续布局IP商业载体，挖掘产业多元化价值，打造全生命周期消费场景。

本届论坛由中共中央宣传部主办，中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）、中共广东省委宣传部、中共深圳市委宣传部承办。