贺岁档电影走出同质化

随着年底贺岁档拉开大幕，全国电影市场进入最后冲刺阶段。据灯塔专业版实时数据，截至12月5日10时，全年票房已经突破513亿元，贺岁档票房突破10亿元。

贺岁档是电影市场一年中最后一个大档期，其中包括圣诞档、跨年档等小档期，潜力不容小觑。从过往成绩看，贺岁档电影多次实现超过40亿元的票房成绩，最高峰曾达到56亿元。周期长、体量大、关注度高，让贺岁档成为兵家必争之地。从市场供给看，今年贺岁档已经定档63部新片，涵盖剧情片、动作片、爱情片、动画片、喜剧片，题材丰富，类型多样。能够看出，丰富的影片正源源不断进入市场，供给侧可以更好满足观众多样化、个性化的观影需求，不同人群都能从中找到“对味”的文化大餐。

贺岁档从香港电影市场沿用而来，原本就有“群星贺岁”的意味，发展至今似乎也和观众的期待达成了默契，逐渐形成了比较固定的风格：浓郁的喜剧元素，观众喜爱的明星、简单的故事、皆大欢喜的结局。然而，内容同质化现象也在一定程度上制约了市场发展。有的影片为了迎合贺岁氛围，仅仅取了个喜庆的片名，内容空洞，粗制滥造；有的影片难以摆脱小品式、段子式叙事，只想靠简单化的逗乐取悦观众。随着国内观众越来越成熟理性，“娱乐蛋糕”已经无法满足大众多元化口味，贺岁档电影的内涵外延都需要不断拓展。

与以往热热闹闹、喜气洋洋的风格不同，今年贺岁档主打剧情片，目前市场关注度较高的是几部刑侦题材电影。其中，《三大队》《潜行》和《金手指》都将在12月上映。刑侦题材进军贺岁档，一方面是由于今年暑期档两部同题材电影——《孤注一掷》和《消失的她》都表现出超强的吸金力和吸睛力，片方希望能够延续暑期档的热度，乘势而上，再出爆款。另一方面，也表现出片方不再刻意迎合贺岁档的喜剧特点，而是更关注观众的情绪价值。影片能不能与观众产生情感共鸣？热闹之后是否会让观众留下思考和回味？这些才是电影市场的流量密码。

值得一提的是，今年贺岁档还有一些中小成本影片选择了分线发行。片方可以自由选择在一个或几个院线开展影片发行，这将使文艺片等小众电影避免被大体量商业片挤占时段和排片。随着中国电影市场的蛋糕越做越大，观影人群分众、分层、分需的现象已经引起市场关注，今年贺岁档的类型分布更加丰富，说明市场正通过“合理配置”让更多类型化电影找到差异化竞争的市场空间。

贺岁档不再是老样子，这是中国电影市场发展愈发成熟的表现。随着电影市场持续扩容，贺岁档也好，国庆档也好，暑期档也好，都需要百花齐放，不断加入新亮点、新元素，在题材、剧情和拍摄手法上不断创新。缺少了大明星和喜剧元素，贺岁档一样可以热热闹闹。只要内容品质过硬，任何一部作品都有机会走出长尾效应。期待竞争激烈的贺岁档能拼出创新力，成为电影产业发展的重要标杆，有力带动中国电影市场蓬勃发展。