2023微博娱乐白皮书：行业回暖复苏开启熠熠新程
剧综篇：全面复苏，出新出彩
2023年，剧集、综艺、纪录片领域亦呈现显著的复苏趋势，剧集的备案数量、话题热度、造星能力都有明显的回升，综艺上新数量触底回弹，生产链上下游陆续恢复正常节奏，纪录片播出时长连续4年稳步增长，增效提量趋势明显。
剧集方面，备案数量同比增长14%的同时，上线数量在持续减少，内容精品化的道路依旧是未来的主流方向。视频平台主控参与出品的剧集数量占比过半，精品自制剧频繁上星，市场生产关系正在发生深刻变化。
在微博2023剧集影响力榜、口碑榜、话题榜、热搜榜中，上榜剧题材更加多元化，《莲花楼》《长相思第一季》《梦中的那片海》《一念关山》《繁花》等作品都有着不俗的表现。其中《漫长的季节》《狂飙》等品质好剧，通过口碑带动热度，扩圈现象明显。古装剧整体向头部集中，用户热度也有明显提升。《三体》《异人之下》等，成为了科幻与漫改小众类型剧的新亮点。
微博剧集用户价值高，相比短视频平台，微博是长剧作品种草转化的重要媒介渠道。用户群体以年轻女性、高知高活为主要特点。近一年来，微博剧集用户的正片观看意愿明显提升，自来水用户占比过半，并且付费浓度较高。
剧中角色是用户最常讨论的内容，《玉骨遥》中的时影，《莲花楼》中的李莲花，《我的人间烟火》中的宋焰，《长相思第一季》中的小夭，《去有风的地方》中的许红豆，《一念关山》中的任如意，分别成为了微博用户热议的男女角色榜前三名。
一些出圈热梗也是用户津津乐道的内容，比如《狂飙》中的“老默，我想吃鱼了”、《漫长的季节》中的“往前看，别回头”，观众在微博追剧、聊剧的过程中，围绕剧情、角色、CP等内容造梗、玩梗层出不穷，成为了剧集热度的标志。
综艺方面，节目上新数量较2022年同比上涨6.9%，网综上新数量同比增长27部，数量占比扩大。品牌预算进一步向头部和更有收视保障的综N代倾斜，比起未知的新综艺、新项目，已经受到市场认证的综N代则更加“安全”。在微博年度热榜“2023综艺影响力榜TOP10”中，前九名皆为综N代，且有8部为3季以上的长寿综艺。
再看“2023综艺热搜话题榜TOP10”，综N代依旧是抓住大众焦点的人。其中，《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》分别占据热搜数量TOP2和主话题阅读增量TOP2，跟随其后的还有《披荆斩棘3》《奔跑吧11》等。
值得肯定的是，2023年的综艺行业仍不乏新尝试，在题材、模式等方面均有突破。在“2023年新综艺影响力TOP10”中，《种地吧》用创新的劳作纪实模式、长视频+短视频+直播的多维联动方式、以及一番真诚的种地热情稳坐头把交椅。舞台生存实验类综艺《舞台 2023》《一拍即合的我们》凭借新颖的赛制模式，收获观众热议和好评。《爱的修学旅行》《再见爱人3》等情感观察节目深挖大众情绪，为观众提供解压治愈方案。
从综艺用户价值来看，用户在微博通过兴趣、猎奇、口碑驱动三部曲实现心智转化，成为高价值综艺客群，其中付费意愿人群近 8 成。同时微博为带动综艺正片观看和用户心智种草提供强大助力。近 6 成微博综艺用户观看正片意愿提升，超 5 成用户会主动安利综艺作品。而这背后，是微博从研发、制作再到播出的全流程综艺宣发赋能。
在研发制作阶段，微博赋能综艺的选人选题选材，打通互动机制，深度影响节目进程。在播出阶段，微博通过创新互动，星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等，延展综艺生命周期，实现“热度和口碑”双轮驱动。特别是在招商依旧艰难的当下，对综艺的商业化扶持着实提振行业信心。
