（神州写真）“哪吒”票房一骑绝尘 中国多地文旅借力拓资源
中新社记者 贺劭清 随着影片《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房迭创新高，这个小“魔童”带动中国多地“哪吒游”热度攀升，文旅部门和业界顺势而为，纷纷借力拓展资源。
网络平台数据显示，截至2月10日，《哪吒2》总票房(含预售)突破11.52亿美元，稳居全球影史单一市场票房榜首位，并进入全球影史票房榜前30名且是其中唯一非好莱坞影片。
社交平台小红书上，与“哪吒游攻略”相关的笔记已近3000万篇。四川宜宾市、天津陈塘庄、安徽固镇县等哪吒文化元素相关地区、电影取景地的搜索量、门票销售量、酒店预订量环比激增。《哪吒2》制作团队可可豆动画所在的成都，被网友称为“一座巨大的哪吒痛城(指将二次元元素运用到各个角落的城市)”，有平台将该市哪吒元素串联起来，推出一日打卡攻略。
《哪吒2》电影上映后，游客在成都打卡哪吒雕塑。中新社记者 安源 摄
“原本我只是陪女儿看电影，没想到大人看完比小孩更入迷！”二刷《哪吒2》后，成都市民黎曼曼说，古老的中国神话故事经过解构与重塑，与现代人毫无距离感。
在宜宾“哪吒行宫”，瑞士苏黎世大学学生贺怡将巧克力放在哪吒像前。巧克力旁还有游客送给哪吒的各类小礼物，除了泡泡糖、旺仔牛奶等之外，还有电影中哪吒最爱的毽子。贺怡说，原本就打算在寒假与同学体验“县城游”，《哪吒2》的热映帮他明确了目的地。
“欢迎到宜宾找吒儿耍！”“咱去天津看哪吒！”……与哪吒文化元素相关的地区借势加大宣介，推出“哪吒游”路线。由此，这些县市成为新春旅游热点目的地，哪吒“溯源”也一度成为网络热门话题。
“哪吒源于道教经典以及《封神演义》等小说，没有具体的‘户籍’，是全球华人共有的精神IP。”研究哪吒的学者黄运松指出，世界各地的哪吒传说略有差异，不过有一点相同，那就是哪吒虽然有点调皮叛逆，但善良正直，因此深受人们喜爱。“哪吒游”出圈，是中华优秀传统文化在虚拟文创助攻下的价值回归。
《哪吒2》电影上映后，游客在成都可可豆动画影视有限公司外拍照留念。中新社记者 安源 摄
《哪吒2》上映前，不少地区已尝试创新开发哪吒元素文旅资源。四川宜宾制作52集《少年英雄小哪吒》动画片，并修建哪吒主题乐园；天津哪吒小镇将哪吒元素与人工智能技术融合，丰富游客体验。
近年来，文娱与旅游互动频密，游戏《黑神话：悟空》助山西古建筑、石窟人气攀升；《我的阿勒泰》《狂飙》《去有风的地方》等热播剧推升新疆阿勒泰、广东江门、云南大理等旅游热度……
流量涌入可以快速拉动文旅产业，但也是“双刃剑”。西南财经大学教授吕朝凤认为，越是热度急剧上升，越需要“冷思考”。比如“哪吒热”，应深挖哪吒文化价值、避免同质化，加速构建品牌开发、内容制作、衍生品运营的完整产业链，将短期流量变成长期文旅竞争力。
西南财经大学工商管理学院教授王祎表示，IP价值的生命力需要数字内容产业与现实体验紧密结合，形成虚拟和现实互动的正向反馈机制，减少对短期话题效应的依赖。(完)
