《哪吒2》爆红后，私自用Ai生成角色代言视频，侵权吗？

蛇年春节电影市场中《哪吒2》凭借出色的质量成为现象级爆款，在相关话题频登热搜时，记者注意到，不少公司与政府文旅部门也紧跟热点，竞相推出了“哪吒到这里了”“哪吒打卡某地”的文旅宣传视频。

而记者发现，相关视频并非由《哪吒2》官方授权精心制作的公益宣传片，而是由Ai合成的《哪吒2》角色打卡推荐旅游景点、特产的软广内容。

多位律师进行解读

通常来说，电影角色的形象IP有着明确的版权归属，利用Ai随意生成带有推介性质的角色相关视频有着明显侵权风险。但当主体发布单位是政府文旅部门，是否构成对版权方的侵权？记者采访多位律师进行了解读。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，政府文旅部门为宣传当地目的制作视频发布，是为了提高知名度促进本地旅游业的发展，属于国家机关为执行公务在合理范围内使用已发表作品的行为，符合《著作权法》规定的合理使用情形。根据《著作权法》第24条规定，文旅部门使用哪吒形象制作视频可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。

江苏漫修律师事务所石泽华律师认为，若政府部门的宣传行为属于“为公共利益需要”且未直接牟利、未过度扭曲或商业化利用，可能属于《著作权法》第二十四条所规定的合理使用情形。但文旅宣传客观上可能带动地方经济收益，“合理使用”的范围难以把握。且当前涉及到的视频多直接使用角色形象，存在较大侵权风险。此类视频利用热点吸引公众关注地方文旅，短期内具有积极意义，但长期可能传递“侵权合理化”信号，削弱社会版权保护意识。

江苏世纪同仁律师事务所合伙人戴勇律师则表示，如果政府文旅部门，发布的软广视频，存在商业性联合宣传，如与旅游景区的商业项目合作推广，将《哪吒2》角色形象用于带有盈利性质的旅游景点、特产等旅游产品推销，即使主体是政府文旅部门，也很可能构成侵权，因为这超出了合理使用的范畴，有利用角色形象获取商业利益之嫌。”

热门IP版权保护难在哪？

此外，记者也在不少社交平台上发现，因《哪吒2》电影中的石矶娘娘形象受观众喜爱，有3D打印爱好者特地制作了相关手办模型免费分享在网络。从著作权相关法律中看，普通网民如果是以学习的目的下载并自行打印相关手办模型可以无需授权，但手办模型文件在网络的免费公开，往往助长了不少商家之间0成本利用生产销售从而盈利。

石泽华律师表示，影视IP与文旅产业的联动本是双赢模式，但当前缺乏规范的授权机制。“文旅宣传借势须以尊重原创为前提。唯有在法律框架内寻求创新，方能实现文化传播与知识产权保护的双重价值。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 陈燃