述评：杭州演唱会经济如何赋能城市品牌？

中新网杭州3月12日电(林波)举办一场演唱会，带火一座城，这是每个城市在开办演唱会之前的“畅想”。这股从几年前开始刮起的演唱会经济飓风，由于对文旅消费巨大的带动效应，市场热度持续走高，正在成为一条越来越“卷”的赛道。但同时，也引发了关于同质化严重、品质良莠不齐、服务保障不足等争议。

近日，英国歌手艾德·希兰在杭州开演唱会。 杭州市文化广电旅游局供图

喧嚣浮华的表象下，演唱会经济如何真正为城市品牌赋能？如何真正做到余音缭绕而曲终人不散？

内容的差异性、形式的独特性、策划的创意性或将成为演唱会经济赛道的“爆单”密码。

特别是当下，越来越多城市视演唱会经济为摇钱树，但一哄而上的后果之一是同质化严重。反复出现的歌手、拼盘杂烩式的演出，不仅消耗了观众的热情，也会让人质疑举办城市的诚意与水准。

要在愈加激烈的竞争中始终走在前列，需要不断推陈出新，在演唱会项目选择上秉持宁缺毋滥、精简择优的原则，引入高品质、独特性、具有强大影响力和市场号召力的歌手。

近日，被乐迷亲切称为“黄老板”的英国“顶级歌手”艾德·希兰在杭州连唱6场，而且也是在中国的唯一一站，引发外界广泛关注。

演出的独特性甚至唯一性，是确保演唱会内容质量的重要法宝。因其稀缺性，对市场的吸引力也会成倍增加。唯一性会成为演唱会天然的卖点、传播的焦点，进而在很大程度上影响人们的消费决策。

如何把握“演唱会经济”风口，将其作为促文旅消费和推进国际化的重要抓手？

以杭州建德为例，其积极拓展“演赛+旅游”新型消费业态，2024年举办市场化演唱会及赛事活动80余场，带动周边文旅综合消费8000余万元。

诚然，如今的观众已不满足于在演唱会上单纯地聆听，他们更倾向于个性化、有创意、能提供更多情绪价值的内容，对演唱会的舞美设计、环节策划，尤其是互动参与性，有着越来越高的期待。

这其中，提高观众的互动参与性是一种巧妙且高效的方式。比如，由于艾德·希兰的不少经典歌曲被称为“求婚神曲”，为活跃现场氛围，主办方特意在网上征集了几对情侣，在演唱会中安排了互动环节。

杭州演唱会经济如何赋能城市品牌？回首2024年，杭州开展了文旅“四季”策划宣推，打响“知音杭州”城市文旅品牌，推动《梦想天堂》成为市歌。

“知音杭州”，顾名思义，知音乐、知文化，透过音乐了解杭州的文化底蕴。

杭州，正让音乐深度融入城市的肌理，成为城市文化的一部分。

在这里，既能在现代化的万人场馆欣赏热力四射的演唱会，也能在小小的街头花园聆听艺术家的公益演出；既能在《梁祝》凄恻哀婉的旋律中感悟古典之美，也能在欧美顶级歌手的歌声中感受潮流魅力。

2025年，依托“演赛展商旅”等专项支持政策，杭州将在前期引进艾德·希兰、刀郎等知名艺人演唱会的基础上，继续加大国际顶流演唱会、音乐会的引进力度，预计杭州演唱会将超85场。

杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷在近日举行的2025年全市文化广电旅游工作会议上表示，要高度重视国际顶级演唱会为杭州带来的国际传播效应和流量优势，“2025年应乘势而上，开展‘知音杭州’全球营销，以演唱会、赛会等垂类活动构建‘内容引力场’，打造青年友好的‘知音’之城”。

的确，演唱会经济要赋能城市品牌，需要与整个城市的发展理念、城市形象贯通一致，与城市的品牌形象气韵相合、内在统一。闻弦音而知雅意，每一种声音背后，都是城市文化的一个侧面。(完)