千余场演出票房1.4亿元 “演艺+”模式挖掘消费潜力

沉浸式音乐剧《金风玉露》让湖广会馆焕发新活力。北京日报记者 方非摄

4场核心演出、60余场免费艺术活动、5000平方米音乐市集，5月30日至6月2日，首届“城市绿心森林音乐周”在北京艺术中心举行，绿荫环绕的户外空间错落嵌入移步换景般的艺术体验，让市民游客倍感新鲜。端午假期，全市各演出场所纷纷以演艺为桥梁衔接多种业态，推动文商旅多元消费。

市文旅局数据显示，端午假期，全市开票营业性演出316台1119场，观众达45.8万人次，票房达1.4亿元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增32%、75%、130%。11场大型演出活动覆盖观众25万人次，票房收入1亿元，展现出“演艺+”模式的消费潜力。

4月30日，《北京市推动演艺高质量发展支持办法》推出10条举措，支持大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，深化文商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。

一个月来，多项有益探索纷纷亮相。音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，吸引许多观众跨城而来；2025年台湖爵士音乐节深挖“爵士乐+”的潜能，全天流动的舞台、品类丰富的市集、探秘幕后的博物馆互动，为台湖演艺小镇持续打开知名度；华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后消费时段打造“5小时生活圈”，60多家餐饮商户营业到凌晨2时，巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，显著带动周边地区商业消费……

端午假期，本市在“演艺”这一核心资源实现充实优质供给：吃喝玩乐全包圆的“城市绿心森林音乐周”、众星云集的舞蹈诗剧《九歌》、迎来600场演出的北京人民艺术剧院经典剧目《天下第一楼》、“京津沪鄂黑”五地京剧院大汇演、场均观众6.5万的凤凰传奇演唱会等演出活动同期举办，显著拉动住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等消费增长。

叠加假日经济积极影响，“演艺+”的联动效应更趋明显。在湖广会馆，沉浸式音乐剧《金风玉露》不仅强势带火梅兰芳复古戏单票根等多款文创产品，还以票根为锚点联动多个合作商家。在昌平区拉斐特城堡，2025千帆音乐季·奇遇海音乐节两天吸引近7万人次打卡，实现综合收入近5400万元，“一张票根，玩转昌平”的配套福利更深度撬动周边文商旅消费潜力。（北京日报记者 高倩）