首日销量破20万册，歌手邓紫棋写科幻小说“救”了传统出版？
邓紫棋在个人微博发布新书照片
自带粉丝基础与跨界新鲜感的作品，成为市场爆款，这一风潮并非孤例。美国创作型歌手莎拉·平斯克便是星云奖、雨果奖双料得主，音乐与科幻写作都是其艺术创作不可或缺的部分。在国内，明星涉足写作虽有先例，但进行硬核的科幻类型创作尚属新现象。科幻文化资深研究者、多届“科幻星云奖”评委张凡在接受采访时表示，他对邓紫棋写科幻小说并不意外：“几年前我就关注到，邓紫棋的音乐创作在有意进行‘科幻叙事’。比如她有首很火的歌叫《光年之外》，是她自己作词作曲，就是为科幻电影《太空旅客》制作的主题曲。她将自己对科幻的兴趣从音乐延伸到科幻小说创作上，是顺理成章的事情。”
“把一张专辑的14首MV拍成一部科幻连续剧，在音乐圈比较罕见，挺有创意。科幻小说延续了MV里的人物关系，可以看作一个系列的产品。”去年出版的影星陈冲的非虚构散文集《猫鱼》目前销量已近20万册，同样可算是图书市场的爆款，对比这两部作品，王赟认为，《猫鱼》更接近传统出版的文学作品。
影星陈冲的非虚构作品《猫鱼》销量已近20万册
《启示路》有何“启示”
不少业内人士认为，《启示路》这样的爆款，“可遇不可求”，对行业的参考意义不大。不过，《启示路》体现的营销思维，可以启发传统出版业。
“随机签名本的策略，在这本书上非常有效。”王赟发现，不少邓紫棋的粉丝除了“all in”（全部购入）四个版本，甚至一买就是几十本。记者注意到，除了礼盒、限量编号卡，这本书的所有版本都会“随机掉落亲签本”，邓紫棋本人也在直播中强调了&ldqldquo;所有版本都有”。但签名本的数量未知，“就像买盲盒开出隐藏款一样，市场已经有声音传出，可以用几十倍价格来回收签名本。这可能是粉丝重复购买的原因。”
邓紫棋回复粉丝，新书“有随机掉落的亲签（亲笔签名）”
北京印刷学院兼职教授段洁认为，文学书的渠道表现一直两极分化，具有话题性的产品自带流量，比如热播影视剧会带火原著小说，邓紫棋和以漓江文学奖获奖感觉刷爆网络的刘楚昕也是如此，另一端则始终“水深火热”，因为当下读者消费的不完全是文学，还有娱乐与话题。
“像《启示路》这样的书，对出版业来说，不是核心的阅读服务。但可能会成为一种趋势，更多明星会以这种方式打造个人IP，出版社也愿意寻求这样的合作。”有业内人士表示，这为出版业提供的新思路是直接介入明星周边、影视周边和文创，在保持阅读核心的基础上，满足分众读者的需求。
今年上半年，图书市场已产生多种热门内容IP与衍生文创周边的组合玩法，IP类型既包括网络热门文学IP，如《夜幕之下》《异兽迷城》，也包括影视综艺IP，如综艺节目“种地吧”的衍生书《后陡门的夏》。上海企业米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》在游戏上线二周年之际，以240万份纪念画册答谢玩家，不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，更令承接这一订单的出版社对生产技术、流程乃至物流等产业链环节进行升级迭代。
《崩坏：星穹铁道》发放240万册纪念画册
“做书也在进入‘大文娱’时代。”多位业内人士向记者表示，以读者为核心的“注意力价值体系”是为图书市场增添确定性的一种路径。
“目前的图书市场，针对不同群体的个性需求，推出一本书的多个版本比如毛边本、刷边本已经越来越常见。”王赟说，《启示路》的启示还在于“是否能为新书提供更加丰富的周边、文创”，在持续分化的图书市场环境中，出版人要想方设法更新产品附加值，提升服务读者的能力。
