（文化中国行）从观光到体验 游客消费需求升级期待情感连接

中新社北京10月7日电 (记者 应妮)6日晚，中国非物质文化遗产馆的“月满中秋节 相约非遗馆”中秋节主题系列活动现场温情满满。

大厅舞台上，表演者指尖轻提细线，木偶灵动演绎出嫦娥在月宫俯瞰人间美景的片段，细腻的动作、鲜活的神态，让木偶仿佛拥有生命。大厅另一边的非遗手工艺体验区有北京宫灯、盘扣制作、传统制香等，吸引不少人参与。

在一众女孩子们扎堆的“盘扣制作技艺”区域，五年级的小雷作为一个男生略显眼，“我就是想体验一下”，他这样告知记者。

“体验”，是今年国庆中秋长假文旅领域的关键词。

故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等热门博物馆在长假期间一直处于“约满”状态——络绎不绝的各地观众，赶赴这里与千百年前的文物对望，是江月照今人的跨时空体验。

南京夫子庙、西安大唐不夜城、杭州西湖、敦煌月牙泉等景区人头攒动，熙熙攘攘——游客或身着汉服古装轻步缓行，或乘乌篷船在吱呀声中摇橹河上，这是抚今追昔、走马逍遥的体验。

与此同时，新兴网红点也在悄然崛起——景德镇的“鸡排哥”摊位前排起长龙，顾客不惜等待数小时只为感受一份朴实的快乐。

10月5日，江苏南京，游客们在城南夫子庙景区游览。(无人机照片) 中新社记者 泱波 摄

镜头下的“鸡排哥”一边快速裹粉、翻炸，一边用“炸不到位，我无法原谅自己”“你值得拥有这世界上任何美好的东西，包括我的鸡排”等金句与顾客互动，被网友调侃为“6元(人民币，下同)鸡排附赠600元情绪价值”。来自澳大利亚的留学生艾丹甚至坐3个小时高铁从上海赶来，排队4小时后咬下第一口鸡排，忍不住用中文高呼“太好吃啦”。

事实上，中国近年来的长假旅游已不同以往观景式的打卡游，“为一部影视剧、一场表演、一座博物馆奔赴一座城”几乎已成常态，游客希望旅行能带来更好的情绪价值和情感连接。随着为“情绪价值”买单的趋势不断凸显，旅游供给也应当在满足高品质文化需求的过程中升级，及时响应且有新意，如苏州拙政园打造的“拙政问雅”以光影科技重塑江南古典园林，带来清雅文人体验；夜游北京首钢园则充满“蒸汽朋克”的科幻感，工业之美在夜色中尽显。

中国文化和旅游部副部长卢映川此前曾表示，文旅消费的综合带动作用凸显，演艺经济、夜间经济、票根经济等十分活跃，有效延展消费链条，满足人们个性化、情感化、体验化消费需求。

“真正的旅游不是从我待腻的地方到你待腻的地方去，而是你的美好生活我来分享和体验。”中国旅游研究院院长戴斌如是说。(完)