聚焦内容提质升级

作为一种多人协同的演艺直播形式，“团播”正成为线上文化演出市场的重要增长点。近日，中国演出行业协会与相关平台联合发布《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》。报告显示，2025年“团播”市场规模预计突破150亿元，在网络表演直播与短视频市场占比超7%，日均开播房间数超8000个，同比增长20%以上。

报告显示，从2020年初露锋芒的“线上试水”，到2023年至2024年的批量复制，再到2025年步入价值转型期，团播已从直播内容的“补充形式”跃升为行业增长的重要动力。当前，团播正推动行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一。

报告指出，迈向高质量发展阶段，团播需直面三大挑战：加强从业人员权益保障、提高行业内容创新力、增强参与主体合规意识。解决这些问题，需要政策、行业、平台三方协同发力。

据了解，中国演出行业协会正加快制定团播业务指导规范，从内容审核、合同管理到权益保障，构建全周期合规框架。中国演出行业协会相关负责人表示，唯有在专业化基础上强化自律与监管，团播才能从“流量争夺”转向“价值创造”，实现可持续发展。

目前，该协会已与平台方共同启动“优质团播计划”。该计划聚焦四大方向：推动舞台呈现专业化，打造精品化视听体验；鼓励内容形式创新，结合综艺、剧情、虚拟技术等拓展内容边界；支持非遗元素融入，助力传统文化活态传播；探索“团播+文旅”模式，结合地域特色推广文旅品牌。计划旨在通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措，构建多垂类、多场景、多地区的团播矩阵，以标杆力量带动行业高质量发展。