青海德令哈：影视IP促进文旅融合发展

高原阳光穿透清冽的空气，洒在青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇一片错落有致的建筑群上。这里占地3.8万平方米，是青海首个沉浸式影视文旅基地。随着电视剧《生命树》的热播，越来越多游客正慕名而来。

“修旧如旧”：一景一物皆故事

走进基地大门，时光仿佛倒流，影视剧中的场景鲜活地铺展在眼前：几辆漆皮斑驳的老旧摩托车静置一侧，生锈的手术器械、泛黄的病历本散落在“医院”的桌面上，每一处细节都最大限度地保留了剧组拍摄时的原貌。

基地以始建于1958年的德令哈农场201医院旧址为基底改造而成，完整保存了上世纪50至80年代的建筑风貌。据德令哈市委宣传部工作人员介绍，为了最大程度还原剧中质感与时代风貌，基地严格遵循“修旧如旧、整新如旧”的理念，让影视场景与本土历史文化自然交融，使来访者能快速“入戏”。

沉浸式体验让四川宜宾游客陈胜红十分动情：“很早以前我就知道可可西里。看了《生命树》这部电视剧，来到影视基地，我更深入地了解了可可西里和索南达杰的故事。”

创新体验：从“看剧”到“入戏”

为了让游客从“看剧”升级为“入戏”，使影视IP的价值得到充分释放，基地打造“影视IP+沉浸式互动”玩法。在院落中的“生命树”下，游客可以将写好心愿的信封投入复古邮箱，在树枝上系上祈福的丝带，完成一次与剧中人跨越时空的情感共鸣。

携带盖满印章的“日志”和空白木牌，游客可以前往附近的农垦文化博物馆，在那里为空白木牌烙上专属烙印，让这份“入戏”的记忆有更厚重的承载。“这一设计寓意从生态守护到铭记开拓的精神传承，将影视剧情与本土深厚的农垦文化历史无缝衔接。”德令哈市域文化旅游开发有限公司市场营销部主任董玲说。

引擎效应：影视文旅融合发展

影视文旅基地填补了海西州专业影视拍摄场景的空白，也将吸引更多剧组前来取景。“我们将加快建设后勤服务中心等专业配套设施，计划推出优惠、协调服务等举措，打造‘一站式’拍摄服务。”董玲介绍。

高原旅游季节性变化明显，考虑到这一现实挑战，德令哈着力构建长效发展机制，重点打造“影视拍摄+文旅体验+文创开发”的产业生态链，持续孵化本地IP、开发特色衍生品，形成具有内生动力和季节适配性的文旅产品体系。

当地还同步开展“跟着《生命树》游德令哈”短视频大赛、微短剧演员招募等活动，汇聚线上流量并将其转化为线下旅游消费。同时，将《生命树》取景地、柏树山、可鲁克湖-托素湖自然保护区等特色景点串联成线，开发主题研学、摄影旅拍等多元化产品，全方位提升德令哈作为旅游目的地的整体吸引力。

来源：人民日报海外版 江萌