进口片票房为何集体遇冷

3月份，共有包括《挽救计划》《河狸变身计划》《呼啸山庄》《暗黑新娘》等11部海外引进片陆续公映。不过这些进口片的票房整体表现却很低迷，截至昨天18时，票房最高的分别是《挽救计划》（1.4亿元）《河狸变身计划》（1.2亿元）《呼啸山庄》（3358万元），而《至尊马蒂》（369万元）和《你好，爱美丽》（141万元）的票房可谓惨不忍睹，市场表现分化严重。

好口碑也难以取得好票房

“今年的引进新片大多实现了全球同步上映，且覆盖了科幻、名著改编、原创动画等多种类型。”中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，在国产大片储备暂时不足的窗口期，相关部门通过加快引进节奏，“既稳住了影院端的供给热度，也以更丰富的文化样本满足观众日益分化的审美需求。”

客观说，3月份公映的这些进口片的整体质量并不差，其中不乏口碑之作。比如《挽救计划》的豆瓣评分高达8.5分，被誉为“2015年以来最好的太空科幻片”。“甜茶”提莫西·查拉梅主演的《至尊马蒂》的豆瓣评分高达7.3分，“甜茶”更是凭借该片拿下了金球奖最佳男主角，更有《河狸变身计划》这样由皮克斯原创的动画电影。

片方宣传也非常卖力，比如“甜茶”专门飞到中国路演，虽然赚足了眼球，但对票房却没起到拉动作用。而《挽救计划》相比于同时公映的北美地区1.53亿美元的票房，相差很大，有些影片甚至出现了“全球越火，内地越冷”的票房倒挂现象。

广州大学影视艺术研究中心主任周文萍认为，以好莱坞大片为代表的引进片市场表现遇冷并非突然出现，而是与好莱坞电影长期缺乏创新，被各种IP系列电影垄断，从而造成观众的审美疲劳有很大关系。

比如新版《呼啸山庄》是该经典文学作品第35次影视化改编，但导演刻意放大了暴力与性张力的视觉表达，这种改编并未获得中国观众的情感共鸣。《洛杉矶劫案》翻拍自经典IP《101系列》，尽管集结了一线明星，但剧情仍未跳出“警匪追逐+内部腐败”的传统套路，被中国观众吐槽为“乞丐版《盗火线》”。即便是被寄予厚望的皮克斯原创动画《河狸变身计划》，也被不少观众直言“皮克斯式的温情已经看腻了”。

内容表达与中国观众喜好脱节

“从3月份这些引进片的市场表现来看，其所代表的创作取向，似乎不再完全吻合当下中国观众消费的主流审美口味。”中国文艺评论家协会理事韩浩月认为，当下中国观众已经形成了强大的消费惯性，那些具有强情绪、高共鸣、鲜明话题性的电影在票房上更容易成功。以往好莱坞屡试不爽的“高概念”创作逻辑，已无法满足中国观众日益提升的审美需求。

相比之下，这些引进片的叙事表达和创作追求依然传统。比如此次《呼啸山庄》等影片的失败，本质是其内容表达与中国观众的文化语境严重脱节。韩浩月认为，“这意味着中外观众已经产生了明显的审美分野和消费行为的变化，也可能预示着中外电影创作之间融合与碰撞的空间正在收窄。”

在电影市场研究专家蒋勇看来，引进片集体不振，除了11部引进片档期过于拥挤导致宣发空间被大大挤压等因素，也跟目前中国观众的年龄占比有一定关系。据猫眼研究院数据显示，目前30岁至39岁观众占比升至40%，成为绝对主力，他们选择观影的核心原因，依次是“陪伴家人/朋友”“影片口碑好”“题材符合兴趣”，其中第一条占比高达62%，这种社交属性的强化，对引进片形成了天然壁垒，像《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》这样的国产片更适合成为“社交场景的载体”，而像《呼啸山庄》这样充满情欲色彩的影片，自然被排除在家庭观影之外。

在蒋勇看来，当下引进片的票房低迷表现，背后折射的是中国观众文化主体性的觉醒，观众不再将引进片作为“高品质”的代名词，而是更倾向于选择“符合自身文化语境和情感需求”的国产影片，追求“中国故事、中国情感和中国价值”，当引进片无法匹配这种需求时，其市场表现就不难理解了。

来源：北京晚报 王金跃